Logo není značka. Ale je to první věc, kterou většina lidí uvidí. A často i to jediné, co si zapamatuje. I proto kolem loga panuje spousta očekávání – že vyřeší vše, že bude mluvit za značku, že jí dá identitu. Jenže logo samo o sobě značku nedělá. Může ji ale podpořit, sjednotit a urychlit její růst. Pokud víte, co říká. A proč.
Základní pravidla pro každé logo
1. Logo by mělo fungovat i černobíle. A na vizitce i billboardu.
Zní to jako klišé, ale pořád platí. Dobrý návrh je jednoduchý, snadno aplikovatelný a čitelný v každé velikosti.
2. Logo není umění. Je to značka ve zkratce.
Cílem není vyhrát designérskou soutěž. Ale vyjádřit charakter značky – stručně, srozumitelně a zapamatovatelně.
3. Neptej se „líbí se ti?“ – ale „odpovídá to tomu, kým jsme?“
Hodnotit logo jen na základě vkusu je cesta do pekla. Hodnotit ho podle strategie – to už je jiný level.
4. Logo má být součástí systému, ne osamocený prvek.
Skvělé logo nefunguje samo. Funguje jako součást vizuálního stylu, se kterým ladí barvy, fonty, layouty i tone of voice.
5. Připrav se na to, že skvělé logo si tě získá až časem.
Málokdy se do loga zamiluješ hned. Ale když je udělané dobře, začneš ho mít rád. Protože bude fungovat, růst s tebou – a jednou si bez něj značku nedokážeš představit.
Co s tím?
Pokud o logu přemýšlíš, nehledej jen hezký obrázek. Hledej partnera, co se zeptá na ty správné otázky. A pak to celé zhmotní do symbolu, který dává smysl.
